美国有线电视新闻网9月21日文章,原题:迷你主义为何流行?不只是你,一切都在缩水。本周,乔氏超市对2.99美元的迷你托特包进行补货配资陪数,而今年早些时候,这款包在网购平台上被炒到500美元的高价。每一家商店最显眼的位置,都摆着旅行便携装的护发、护肤和化妆产品。社交媒体上,能够装满迷你产品的袖珍美容包更是赢得数以百万计的浏览量。就连冰茶品牌Snapple也推出了小瓶装,在广告中宣传其可以放在袖珍包里携带。
迷你商品迎来时尚轮回
这项新推出的服务不仅涵盖了新冠病毒、甲乙流病毒、人腺病毒、肺炎支原体、合胞病毒等12种常见呼吸道病原的核酸检测服务,同时还增加了需要以血液样本为检材的血常规和C反应蛋白检测,几乎就是线下医院检测项目的线上“同款”。
假期长途出行多、高速流量大、场站景区易滞留,滴滴针对性优化安全方案、多环节安排24小时轮岗值班,全力做好各类紧急情况的妥善应对。
许多人似乎对迷你产品并不感冒。尽管单价变得更高、包装变得更花哨、过度消费的风险也增加了,品牌仍然愿意在迷你产品上来一场豪赌,赌它可以满足用户们的复古情怀和追求奢侈品牌的小小愿望。
来自纽约时装技术学院的商业管理学教授肖恩·卡特称,疫情以来,商店开始把橱窗更好的位置留给迷你产品,用更低的成交价格吸引年轻消费者。卡特称,“迷你商品”的风气始于20世纪60年代,迷你裙之风过后,迷你手包和迷你提包也相继出现。
同所有时尚元素一样,迷你商品也迎来了自己的时尚轮回。“2022年以来,这一趋势迅速发展,就像打了激素一样,”卡特称,“这次,它不再是一阵风,而可能会一直持续下去。”乔氏超市副总裁、“乔氏超市故事会”播客主持人马特·斯洛恩称,公司“没有料到”迷你托特包会忽然如此风靡:“我们一周要卖掉几十万个这种包。”
赠品小样刺激消费
就算你不想买迷你产品,也逃不掉社交媒体上的流行趋势。凭借能将大量迷你产品塞进迷你奢侈包的神奇整理术,网红乔·巴克的社交媒体账号“小豆子”获得了320万个赞。在她最受欢迎的视频里,她在一个迷你奢侈品包(网络售价195美元)里,塞进了一支迷你口红、 一支迷你睫毛膏、一块迷你遮瑕膏、一块迷你粉饼、一瓶迷你香水和许多其他物品。
巴克于2021年创建该账号,以接触其他时尚从业者。疫情使她明白,她不必带着许多东西到处跑,因此就开始做迷你包系列的视频,“每次出门,我都会带个小点的包,这样才更符合我的生活方式。”迷你的生活方式还有很多,巴克还会自己用小瓶子做化妆品的分装。
丝芙兰等品牌会在用户完成特定订单、消费积分和生日时,赠送迷你小样。这样做能够刺激用户消费,因为有些特定的小样只有频繁消费的用户才能获得。
价值是主观的?
哪怕是不喜欢迷你产品的人,也往往会被巴克的内容吸引。看别人把一堆小瓶子塞进包里,这不仅解压,还不用动脑,完全符合社交媒体信息流规则。“我想说,这里面是有点可爱的因素在,对吧?”巴克称。
你小时候可能玩过口袋玩具,也可能用过儿童餐盒,如今的品牌正在打感情牌,尝试唤起你的童年记忆。万事达首席分析师安娜·凯勒称,“人们总是会喜欢袖珍、迷你的东西,这只是一种功能上的迭代罢了。”有些人喜欢迷你主义,则是因为这样比较容易在保质期内用完,不会浪费。哪怕单价更贵,但从总价上看,迷你商品的价格总是更低的。你不用去买山寨货,也不用找平替,美容和时尚单品的迷你分装能让你好好过一把奢侈品的瘾。
对小品牌来说,制作迷你装是个负担,因为运作和物流的成本都会增加,但回报也是值得的。“这是一个非常有价值的营销工具,”凯勒称。
但追求社交媒体时尚和美容的潮流,就意味着要承担白色垃圾增加的风险,相比于标准尺寸,迷你装的瓶子往往要用到更多材料。
环保组织“塑料之外”的传播主管梅丽莎·瓦里安特称,企业应开始研发可回收、可再用的产品,“小瓶子、小产品的复兴,意味着会产生更多的塑料垃圾。”塑料回收商协会推荐人们购买正常尺寸的产品,并在有出行需求的时候选择可回收的容器,自制便携装。这是因为在美国的现行制度规定下,小于2英尺的包装无法被回收。
对于追求潮流的人来说,价值是主观的。“买大号商品可能会帮我省下不少钱,但我并不会使用它,因为它不符合我的生活方式,”巴克称,“虽然买了更贵的东西,但是如果你喜欢,用得也更多配资陪数,那这笔钱就是值得的。” (作者拉米莎·马鲁夫,华安译)
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